創業４５年を誇る老舗アウトドアショップ好日山荘。
登山と言えば、好日山荘。登山グッズやクライミングギアの品揃えは国内トップクラス。
最近では山中で行われる音楽フェスなどへの需要や、ファッション・インテリアの観点でカラフルなアイテムに人気が集まるなど、登山目的ではない層からも注目されるショップとなっています。

今回は好日山荘 池袋西口店の大幅なリニューアルに伴い、店舗デザイン設計施工を担当させて頂きました。

オーナー様のご要望

売り場スぺース・商品数の拡大　登山ショップらしい印象にしたい

【アースラインのご提案】

・大幅なレイアウト変更
・エリア分け、買い物導線の整理・誘導
・ピクトサインの提案
・VP・VMD提案
・ファサード・エントランス・カウンター周りの演出

ファサードが与える印象

池袋西口公園の向かい、道路を挟んだ隣にはマルイがあり、人通りも多く、地下鉄出口と直結したビルの１Fという好条件の立地にお店があります。
が、お店の入口はメイン道路側の路面から一歩内側に入った位置にあるため、通行人に店内の様子や存在感をアピールするにはファサードの工夫が必要でした。

オフィスビルの入り口の様にキリッと引き締まった印象を受けるファサードでしたが、様々な層のお客様に『入り易い』印象を与える為、無機質な雰囲気を柔らかな印象に変えました。

以前は入口入ってすぐ左側に壁があり、壁の後ろにバックヤード・レジカウンターという配置でしたが、入り口左側の壁を取り払い、レジカウンターを右側に移動させたことにより、お店の外から店内左側の壁一面のシューズ売り場を見渡せるようになりました。

天井から差し込む光を演出

エントランスから店内奥にかけて天井を一部抜いたことにより、空間に広がりを持たせると共に、店内奥に視線を集める効果も兼ねています。
また、無垢の集成材でできたルーバーの間からは明るい光が差し込み、まるで木漏れ日の差す山道を散策しているかのような気分でゆったり買い物を楽しんでいただけるよう、自然を意識したデザインにしました。

レジカウンターの天井部分にも同じくルーバーを設置し、売り場とは違った雰囲気にする事で、カウンター一体（お店の顔）が引き立ちます。

カウンター後ろのグラフィックは好日山荘様の方でイチオシの画像を選んでいただきました。北アルプスの槍ヶ岳、澄み切った空、青々と茂る緑が美しく、『登山ショップ』の印象にピッタリな背景になっています。
カウンター横の壁は『好日山荘』の店名ロゴと、お店のイメージに合わせ自然素材を使ったデザインウォールになっており、来店されたお客様に心地よい印象を与えます。

自然の温かみを加えることによって空間全体が活き活きします。

広々とした空間を有効活用し、圧巻の品揃えをアピール

好日山荘の一番の特徴である品揃えの豊富さを存分にアピールするため、売れ筋商品を壁一面に展示。各商品エリアごとにディスプレイ台を設け、商品の魅力が伝わるような展示にも力を入れて頂きました。
好日山荘の従業員様は皆様、実際に登山をされている方が多く、専門知識は勿論のこと、商品の使い勝手や魅力なども知り尽くしていらっしゃるので商品アピールにはとても説得力があります。

オリジナルピクトサイン

床や柱にピクトサインをつける事で広い店内でも迷うことなく、買いたい商品を見つける事ができます。
文字と違い、年齢層や人種を問わず簡単に伝えることができるので、これからの店舗作りにおいて欠かせないアイテムになってくると思います。

遊び心ある階段

階段の一段一段に高さ順に山の名前が書かれています。
手始めに下の山から順に制覇していくのもいいかもしれませんね。
コンプリートする頃には立派な登山家になれているかも？

階段室の白い壁は、今後お客様が登山の際に撮影した写真を飾る写真館になる予定です！
お客様が撮られた一枚の写真が、どなたかの登山のキッカケになるかもしれません。
いい景色が撮れるよう挑戦してみて下さい。

ウェア展開

１階と２階に分かれていたウェアを全て２階に移し　１階はギア類、２階はウェアとメリハリのある展開に。

視覚的アプローチ

２階へのアプローチとして階段前にVP(ﾋﾞｼﾞｭｱﾙ・ﾌﾟﾚｾﾞﾝﾃｰｼｮﾝ)を設置

池袋駅のb1出口に面したガラス張りのスペースにディスプレイを設置。地下から上がってきた通行人の方々に向けても、右・左・正面・店内からも、どの角度からでも見えるようにするため、様々な方向に向けBOXを積み上げ、存在感と、シーズンごとに変わる商品ラインナップを楽しんで頂けるデザインになっています。
店内各所にディスプレイ台が設置されていますので、好日山荘に訪れた際には、どんな楽しい展示がされているかという辺りも注目してみて下さい。

生まれ変わった好日山荘を是非見に来てください！

今回、沢山のご提案をさせて頂き、社員一同とても楽しくお仕事をさせて頂きました。
弊社のアイデアも数多く採用して頂き、私どもにとりましてもとても有意義な時間となりました。
株式会社好日山荘様には心より感謝申し上げます。
今後もこのようなお仕事をさせて頂けるよう社員一同力を合わせて頑張って参ります。